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Games
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Search Engine Marketing
O que é Search Engine Marketing?
O Search Engine Marketing (traduzido por alguns como MOB: Marketing de Otimização em Buscadores), é a área de marketing on-line, responsável pelas estratégias e técnicas que envolvem a presença de um site em resultados orgânicos e pagos, assim como outras atividades relacionadas às sites de busca. O SEM surgiu para auxiliar no posicionamento de cada link nas ferramentas de busca, e assim, ajuda todas aquelas pessoas que utilizam essas ferramentas, como por exemplo, o Google, quando quer encontrar algum tipo de informação. O Google foi o site mais acessado no ano de 2009, de acordo com o site http://www.webdicas.org – (acesse e veja o ranking dos 20 sites mais acessados do mundo).
Agora se tornou fácil ter acesso a qualquer informação, basta digitar a palavra e que se procura, clicar em pesquisar e pronto: imediatamente você recebe uma lista com diversos links relacionados com as palavras que pesquisou. Logo, o SEM está baseado totalmente na palavra-chave, é mais uma alternativa para conseguir público selecionado para determinado site. Consiste em um conjunto de estratégias sendo um trabalho em longo prazo. Se um site não estiver bem posicionado nos principais mecanismos de busca, o cliente nunca encontrará determinada empresa na qual procura. Pelo contrário, poderá encontrar o concorrente.
Essa atividade ganhou bastante força no ano passado e tornou–se uma ferramenta de marketing bastante importante, que hoje é bastante adotada por diversas empresas ferramentas de busca, principalmente em mecanismos que utilizam robôs (spiders) para organizar seus bancos de dados, como o Google e o Altavista.
Estratégias de Search Engine Marketing
Elas podem ser divididas em duas partes principais: A busca paga que são aqueles links patrocinados e a busca natural.
Links patrocinados
A busca paga é mais conhecida como link patrocinado.
A cobrança funciona em um modelo diferente do tradicional. A publicidade dos sites é feita com banners e os valores cobrados são medidos por visualizações. Este sistema é conhecido como PPV (Pay Per View) é medido em CPM (Custo por Mil visualizações). Já nos links patrocinados, a cobrança é por clique, no sistema PPC (Pay Per Click). Não importa quantas pessoas você impacta apenas os “cliques” serão cobrados.
É preciso também definir o Custo por Clique, que funciona como um “leilão”, aonde quem pagar mais pelo “click”, aparecerá primeiro que os outros.
Busca natural
A busca natural é conhecida também por busca orgânica, é a que mostra os links conforme a relevância com a palavra-chave. É ela que mostra os links por ordem de sua importância.
As Vantagens do Search Engine Marketing sobre a Publicidade são: Relevância, preço baio e visibilidade.
Dicas básicas
- Nunca desenvolva sites com frame, pois os mecanismos de busca “varrem” o site até o momento de encontrarem um frame. Neste momento ele irá parar e não seguirá em frente.
- Evite utilizar flash em todo o site, pois volta para o mesmo problema descrito a cima.
- Não utilize estrutura fechada de Banco de Dados para o conteúdo do website;
- Não utilize redirecionamentos nas páginas ou domínios;
- Nunca utilize domínios “gratuitos” como ou subdomínios;
- Não utilize SW de cadastros gratuitos, pois aqueles buscadores mais utilizados não aceitam.
- Não faça SPAM nos buscadores.
Sobre a Google AdWords
O programa do Google AdWords é o maior programa de publicidade em motores de busca do mundo, atualmente utilizado por milhares de empresas de todas as dimensões.
Os links patrocinados do Google AdWords permitem que as empresas anunciem no exato momento em que os utilizadores estão à procura de um serviço ou produto específico. A sua rendibilidade é perfeitamente quantificável dado que os clientes pagam apenas quando alguém clica no seu anúncio.
Case de Sucesso
“O Google Kidesign duplica o tráfego do seu site e aumenta as vendas em mais de 25%”
A Empresa
A Kidesign é uma empresa portuguesa dedicada ao mercado mobiliário, de decoração , brinquedos e roupa para bêbes e crianças. O seu conceito é baseado em agregação de ofertas criativas, com design moderno e atrativo, mas também práticas e ajustadas a cada etapa do desenvolvimento da criança.
A empresa nasceu em 2003, com a primeira loja em Lisboa, o que lhe permitiu apresentar uma taxa de crescimento média de 30% por ano. Em 2007 abriu duas nova lojas, no âmbito de um plano de expansão do conceito para o resto do País.
A Kidesign começou a apostar no Google AdWords no início de 2006, sendo até ao momento a sua única forma de apostar em publicidade on-line. Os objetivos centravam-se em direcionar o tráfego qualificado para o seu site, promovendo e estimulando as vendas de seus novos produtos.
O Resultado
“O Google AdWords deu-nos uma cobertura a nível nacional, quando tínhamos apenas a nossa primeira loja, e promoveu a nossa marca de tal forma que estamos agora a expandir-nos, através de um programa de franchising”, refere Carla Ferreira, Diretora Geral da Kidesign.
As expectativas foram superadas sendo que, neste momento, o AdWords representa 60% do investimento de Marketing da empresa. “A nossa estratégia é atrair clientes para o nosso site e para as nossas lojas e, seguidamente, converter as visitas em clientes. Com o Google AdWords conseguimos duplicar o tráfego no nosso site e obter mais 25-30% de vendas”.
Em termos de gestão, a Kidesign considerou todo o processo de criação das campanhas bastante simples e faz um acompanhamento semanal das mesmas. Através do Google Analytics, a empresa consegue medir de forma simples e gratuita os seus resultados.
“Não existe outro meio como o Google e com certeza iremos continuar a utilizar o Google AdWords no futuro” Porquê? Porque a Kidesign estima que, por cada euro investido neste sistema de publicidade, consegue um retorno aproximado de 5 euros em vendas , cerca de 13 reias.
Como a Web estabelece um canal de mão dupla com o usuário convidando-o constantemente à interação?
Como a WEB é um veículo de total interatividade, isso faz com que qualquer pessoa tenha a total liberdade de postar algo, qualquer que seja o assunto.
Um bom exemplo é a WEB 2.0 que permite o usuário fazer parte da mesma, postando, respondendo, criando, tirando, etc. ( para saber mais sobre Web 2.0 acesse – http://web2.0br.com.br/conceito-web20 ) Ou seja, é ele quem faz a web.
E a Web 3.0 que além de uma boa interação pega “atalhos” para facilitar cada vez mais o acesso do usuário.
Além de “convidar” novos usuários, a web precisa manter esse canal de mão dupla, tem que estar em constante evolução e nunca deixar de se atualizar, seja mandando e-mail personalizado para o cliente, RSS, newsletter, email-marketing, etc. Sempre o alimentando de informação para que o usuário passe o maior tempo em seu site ou em seu canal de relacionamento.
A cada nova propaganda sempre no rodapé, existe o endereço de um site, e-mail, sac. Isso é uma forma de manter a ligação online a janela que existente de informação sobre um denominado assunto ou sobre a própria empresa.
Quanto mais informado for a empresa, o canal, a pessoa que possui um endereço na web for, mas esse canal de mão dupla vai existir.
A maneira que interagimos com toda essa “web tecnologia” , nos é tão natural , que mal podemos ou nem se quer imaginamos viverrmos sem ela.
E, essa interdependência faz com que tudo evolua infinitivamente a fim de sempre nos possibilitar melhoras e agora nossa ” necessidade”.
Enfim, já que estamos num ponto sem volta, pois esse vício ( claro, no bom sentido) já faz aprte de nossa personalidade, e , além disso, nos torna parte da sociedade , pois o mundo já não tem fronteiras para quem desfruta de todos os recursos da nossa querida internet, o melhor é desfrutars do que temos em recursos e esperamos para a próxima “atualização” e nos adaptarmos à tecnologia, que quem sabe, podemos ajudar a desenvolver.
Agência Citrus 